千川廣告投放的底層機(jī)制是什么?
信息流廣告 2021-12-02 14:56:33 1521

千川廣告投放的底層機(jī)制是什么?

這個(gè)問題,可以這么理解。一名用戶在刷抖音內(nèi)容,刷到一定數(shù)量的時(shí)候,會刷到一條信息流廣告,也就是一次廣告展現(xiàn)的機(jī)會,而每次遇到這樣的廣告展現(xiàn)機(jī)會,會有N條廣告在爭搶這個(gè)展現(xiàn)機(jī)會,但*終誰能勝出系統(tǒng)會根據(jù)ECPM值來給爭搶展現(xiàn)機(jī)會的廣告做個(gè)排序,而影響ECPM值的因素有三個(gè):eCTR(用戶對廣告的預(yù)期點(diǎn)擊概率)、eCVR(用戶對廣告點(diǎn)擊之后產(chǎn)生的預(yù)期轉(zhuǎn)化率)和出價(jià)。

eCPM=eCTR*eCVR*出價(jià)*1000。

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